大营销时代来临,看三元72℃鲜牛乳品牌焕新如何实现传播“加速度”

财经2022-08-24 15:37:33徐贤贤
导读当下,一个日益复杂、深入、精细的大营销时代正在到来,品牌营销难度水涨船高,借助品牌焕新战略抢占市场高地的品牌更是屡见不鲜,这难免让...
2022-08-24 15:37:33当下,一个日益复杂、深入、精细的大营销时代正在到来,品牌营销难度水涨船高,借助品牌焕新战略抢占市场高地的品牌更是屡见不鲜,这难免让消费者感到“视觉疲劳”。但就在刚刚过去的7月,三元72℃鲜牛乳品牌焕新犹如一支破风袭来的利箭,打破了沉闷的市场环境,取得了不俗营销战绩。

不拘一格,采取硬广投放+微博热搜+官宣谭松韵陈历俊双代言+特约赞助北京卫视《博物馆之城》的拓维打法,三元72℃鲜牛乳品牌焕新的营销声量和影响力创下新高。据悉,三元72℃鲜牛乳全系列销售额电商同比增长701%,全渠道同比增长99%;全平台曝光量1.7亿次+,总互动量36万+,全网TVC播放量1800万+;微博“官、星、粉”联动,#谭松韵关于高低的发现#话题霸榜热搜,阅读量近1亿;北京卫视《博物馆之城》IP加持,全网共收获热搜25个,微博话题阅读量超5000万,全网视频播放量超1200万。

多维度、全平台发力,销量与声量齐飞,三元72℃鲜牛乳品牌焕新战略可谓“一鸣惊人”。

三元72℃鲜牛乳品牌焕新凭何斩获诸多佳绩?

所谓“兵者势也,上势力则胜,中势则平,下势则败”,三元正是以“上势”破圈,以流量为“器”,纵深推进“四维升级”,在短时间内实现传播“加速度”,才赢得了来自市场的正向反馈。

破圈携手,多维度诠释三元72℃鲜牛乳领“鲜”姿态

这年头,品牌邀请明星代言,早已不是什么新鲜事儿。三元狙击低温鲜奶市场特性,创造性地选择了谭松韵+陈博士的双代言模式,不仅让消费者耳目一新,还从不同角度诠释了三元72℃鲜牛乳的领“鲜”姿态。

谭松韵作为演技实力派,健康且元气满满的状态,是她的底色。谭松韵为三元72℃鲜牛乳代言,将自己为生活领“鲜”的秘诀分享给更多人,能带领更多人解锁健康“鲜”姿势。陈博士作为科研专业派,专注科研是他的日常。用领“鲜”科技为产品护航,则是陈博士代言三元72℃鲜牛乳的底气和实力。

可以看出,谭松韵+陈博士的双代言,是三元72℃鲜牛乳品牌焕新的“上势”所在。三元以贴合品牌内核的“鲜”方式,赢得了1+1>2的破圈效果。

引爆话题#谭松韵关于高低的发现#,厚植三元72℃鲜牛乳领“鲜”理念

近两年,关于“流量为王的时代已成为过去”的论调,早已司空见惯。实际上,品牌要想打造惊喜的营销效果,拥有流量依然是前提。剖析#谭松韵关于高低的发现#话题,我们会发现,这是一个自带惊喜感和大流量的话题。于三元而言,率先采用72℃超低温杀菌工艺,以更“低”杀菌温度成就更“高”活性营养,是三元对于“高”和“低”的解读。于社会大众而言,生活中处处都有“高”与“低”的碰撞,很多时候,我们对“更低”的尝试和坚持,是为了突破“更高”的可能,这也赋予了话题强烈的讨论热度。

此外,这种强共鸣感、强互动性的话题,还引发了一场情感、旅行、美食、运动等多圈层KOL的联动,通过原创视频场景化演绎三元72℃鲜牛乳的新品特征,让品牌焕新的概念自上而下浸润受众心智,实现对垂类消费群体的精准覆盖。

以“四维升级”为抓手,三元72℃鲜牛乳品牌焕新水到渠成

说了这么多,三元72℃鲜牛乳品牌焕新,到底“新”在哪里呢?据了解,三元以“四维升级”为抓手,落地概念升级、产品升级、沟通升级和传播升级,以层层推进的方式让大众感知三元72℃鲜牛乳品牌焕新的“新”意,进而达成本次品牌焕新的目的。

三元具体是怎么做的呢?顾名思义,概念升级,是指三元以消费者对提升免疫力的需求为核心,率先攻破72℃低温杀菌工艺,在杀灭牛奶中有害菌的同时,保留了牛奶中更多的活性营养成分,对比85℃巴氏杀菌三元屋装鲜牛乳,三元72℃鲜牛乳免疫球蛋白增加785%,乳铁蛋白增加150%,乳过氧化物酶2000U/L。。在重构行业未来生态的同时,凭借领“鲜”科技引领行业发展趋势,推动行业高质量发展;产品升级则是三元以精准科研数据为支撑,对产品进行全新升级,其最大特色就是用72℃领“鲜”技术成就更高活性营养,领跑低温鲜奶赛道,护航国民健康。

同理,沟通升级是指三元通过构建专属沟通体系,以最新传播物料和科技数据支撑打破传统的沟通屏障,与消费者建立更顺畅、良性的沟通关系,进而获得消费者的信赖;传播升级则是三元通过创新营销来构造专属的传播矩阵,以“加速度”的传播,向社会传达其领“鲜”的全新产品和品牌理念,实现传播效果最大化。

不难发现,从概念、产品,到沟通、传播,三元72℃鲜牛乳品牌焕新的升级之举乃有的放矢。通过纵深推进“四维升级”,三元被注入了更浓郁的情感社交价值,唤醒了大众对领“鲜”生活的自我认知,同时也强化了大众对三元72℃鲜牛乳领“鲜”行业的认可。借此,三元72℃鲜牛乳品牌焕新战略才能水到渠成。

当下,品牌营销之难,恰似中国蓬勃发展的市场经济中一个“甜蜜”的烦恼,这在乳制品行业尤为明显。面对逐年上涨的乳制品需求,以及竞争日趋白热化的低温鲜奶赛道,各大乳企玩家相继推出了自己的品牌焕新升级策略,以期抢占消费者心智。

该态势下,深耕行业70年的三元谋定而后动,重磅推出三元72℃鲜牛乳品牌焕新计划,通过实现“四维升级”来强化领“鲜”行业的品牌记忆点,成效显著。以72℃鲜牛乳回馈国人,以品牌焕新抢滩登陆,以领“鲜”科技引领行业未来发展趋势,三元不愧是服务国人全生命营养健康的中坚力量,担起了行业头部的责任与使命。

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